PERSONAGENS VIRTUAIS NA CIBERPUBLICIDADE E A INFLUÊNCIA NO MERCADO DE MODA

Vol.1 2023 - 165610
9º Encontro de Grupos de Trabalho de Pós-Graduação / 9th Meeting of Postgraduate WG / 9ª Reunión de GT de Posgrad
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Abstract

O presente artigo busca refletir sobre as reconfigurações da publicidade do mercado de moda no ambiente digital. Focalizamos o uso de personagens virtuais para divulgação de marcas nas redes sociais digitais. Buscamos compreender os dispositivos de comunicação e sociabilidade no ambiente digital, com os chamados influenciadores virtuais desdobrando as possibilidades do fazer publicitário.
Iniciamos com uma breve apresentação sobre o avanço da publicidade das marcas de moda nas redes sociais. Em seguida, contextualizamos os influenciadores e examinamos sua atuação na divulgação de marcas de moda. Finalizamos com a análise do surgimento e participação dos personagens virtuais atuando como influenciadores na divulgação de marcas de moda no Instagram.

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Institutions
  • 1 PPGCOM / Escola Superior de Propaganda e Marketing / ESPM
Track
  • WG 3 - COMMUNICATION, CONSUMPTION AND SUBJECTIVITY
Keywords
comunicacao; moda; Redes Sociais; ciberpublicidade; personagens virtuais