PERSONAGENS VIRTUAIS NA CIBERPUBLICIDADE E A INFLUÊNCIA NO MERCADO DE MODA

O presente artigo busca refletir sobre as reconfigurações da publicidade do mercado de moda no ambiente digital. Focalizamos o uso de personagens virtuais para divulgação de marcas nas redes sociais digitais. Buscamos compreender os dispositivos de comunicação e sociabilidade no ambiente digital, com os chamados influenciadores virtuais desdobrando as possibilidades do fazer publicitário.
Iniciamos com uma breve apresentação sobre o avanço da publicidade das marcas de moda nas redes sociais. Em seguida, contextualizamos os influenciadores e examinamos sua atuação na divulgação de marcas de moda. Finalizamos com a análise do surgimento e participação dos personagens virtuais atuando como influenciadores na divulgação de marcas de moda no Instagram.