Vídeos publicitários e suas regularidades: explorando a construção de identidade de uma campanha

Tenho por objetivo discutir as estratégias de organização visual e discursiva de um conjunto de comerciais; de forma a observar como são estabelecidos padrões de instanciação dos significados dentro da campanha publicitária na qual tais vídeos fazem parte. A análise contou com a utilização de programas específicos para análise multimodal da imagem em movimento. Como mostram os resultados, tais regularidades parecem ter um objetivo claro: ao se deparar com qualquer vídeo da campanha, qualquer que seja o meio de distribuição, o leitor desses textos multimodais seria capaz de identificar o vídeo como pertencente à campanha. Essas regularidades parecem ser de, pelo menos, dois tipos: 1) estrutura composicional do quadro e 2) do componente textual, que em sua relação com a imagem e com a progressão textual.