De “publicidade e propaganda” à “publicidade de causa”: a genealogia de uma modalidade publicitária definidora do contemporâneo

Aquilo que vem se chamando no meio acadêmico e no mercado de “publicidade de causa”, designando a assimilação de pautas políticas pela publicidade comercial, tem no seu cerne conceitual certa mistura entre os interesses públicos (do Estado, da população) e os interesses privados (das empresas, da indústria). Este trabalho tem por objetivo fazer um resgate das origens dessa modalidade publicitária, não a partir da sua materialidade expressiva, buscando peças antigas, por exemplo; mas procurando encontrar as raízes dessa relação na publicidade entre público e privado, entre cidadania e consumo. Trata-se de trabalho eminentemente teórico, baseado em revisão bibliográfica e reflexão argumentativa, que procura oferecer contribuição ao entendimento dos limites e das potências da comunicação publicitária diante de um contexto político e social crítico, que demanda cada vez mais a participação efetiva de empresas e marcas.