Ambientes Plataformizados: dispositivos inteligentes e a nova onda de ‘domesticação’ das tecnologias de comunicação

Neste artigo, analisamos as propagandas relacionadas aos “assistentes virtuais pessoais”, veiculadas pelas Big Techs (Amazon, Apple e Google), na plataforma YouTube, sob uma perspectiva metodológica proposta pela abordagem do Circuito da Cultura (DU GAY et al, 1997). Procuramos descrever como as representações sobre esses dispositivos e as identidades imaginadas sobre seus possíveis usuários contribuem para a produção de uma forma cultural específica relacionada a seus usos e significados, sua relação com a experiência cotidiana e a configuração de um novo ambiente comunicacional. Este estudo parte da premissa de que a conexão entre os assistentes pessoais e os smart objects está criando um novo significado para a experiência no espaço doméstico, o que será chamado aqui de “lar plataformizado”. Esse processo seria indicativo de uma possível nova onda de domesticação das tecnologias de comunicação.