La Inteligencia Artificial como estrategia discursiva en las empresas de comunicación

Este trabajo explora cómo la Inteligencia Artificial imaginaria influye en su percepción y adopción en entornos laborales. Se argumenta que, en el ámbito discursivo, las menciones a la IA por parte de las empresas de comunicación operan como estrategias de valorización simbólica y construcción de estatus. Su objetivo es comprender cómo se enuncia, se realiza y se moviliza simbólicamente la IA y no necesariamente cómo se utiliza. Para ello, se aplica el análisis del discurso de Foucault y referencias como Gomes y Fontenelle para indagar en los impactos de estos imaginarios en las dinámicas de trabajo y en la aparente colaboración hombre-máquina en tres empresas de comunicación que ejemplifican esta construcción discursiva y presentan a la IA como generadora de resultados y fuente de creatividad e innovación, lo que refuerza una ideología que opera detrás de las acciones, como encontramos en Bajtín, y contribuye a dar forma a la construcción de la comprensión de dicha tecnología en el mundo del trabajo.