Outubro Rosa. A prevenção é de todas as cores

A campanha de Outubro Rosa do Instituto Mário Penna conta com diversas iniciativas: realização gratuita de 2000 (duas mil mamografias, ações de comunicação; divulgação de conteúdos na grande imprensa, entre outras. Outubro Rosa tem uma magia, um poder de unir as pessoas em prol de uma causa que dificilmente a gente vê em outras campanhas. E a edição de 2021 do Instituto Mário Penna – principal referência em tratamento oncológico pelo SUS de Minas Gerais – foi envolvida por outras questões sociais cuja discussão é igualmente urgente e precisa ser discutidas.
A associação do movimento contra o câncer de mama à cor rosa trouxe ganhos significativos à campanha no mundo todo. Entretanto, desde que foi lançada, há cerca de 30 anos, o mundo não é mais o mesmo. De lá pra cá, surgiram diversos movimentos, outros gêneros, outras identidades e formas de perceber o semelhante. Por isso, o Instituto Mário Penna, através da sua agência de comunicação, criou uma campanha mais plural, mais inclusiva e, principalmente, mais colorida. Com o próprio mote sugere: “Outubro Rosa. A prevenção é de todas as cores”.
O conceito, além de tratar da necessidade da prevenção, traz luz para um cenário de falta de representatividade da grande maioria das mulheres. A ideia era criar identificação e representatividade com os diversos públicos da campanha.
Quando dissemos que a prevenção é de todas as cores e damos visibilidade a diferentes padrões estéticos, não abraçamos apenas a causa do câncer de mama, mas a toda uma problemática social de falta de representatividade.
Ressignificar nossos olhares e questionar as desigualdades construídas é urgente e papel de todos.”
A estética apresenta as diferenças étnicas, de gênero e de corpos como representação da diversidade e ressalta a importância da diversidade na construção de uma estética verdadeira e inspiradora. A ideia foi se despir dessa segunda pele imposta pelo eurocentrismo tão impregnada em nossa cultura. Não se pode buscar eficiência na interlocução com seus públicos sem que as pessoas se vejam e se sintam representadas nas campanhas. Principalmente em uma causa de tanta relevância quanto a prevenção ao câncer de mama.
CAMPANHA – Com anúncios de jornal e revista, mídias OOH, filme, spot para rádio e peças para o ambiente digital a campanha contou com a participação de parceiros importantes como fotógrafos; produtores ; inúmeros veículos de mídias e, claro, as modelos que, literalmente, coloriram a campanha.