PERCEPÇÃO DE PUBLICIDADE ANTITABAGISMO E CESSAÇÃO EM TRÊS CIDADES BRASILEIRAS, 2009 E 2013

Objetivo: Analisar a influência da percepção de publicidade ou informação (PPI) antitabagismo nos estágios de motivação, tentativas de parar de fumar, e na cessação do tabagismo entre fumantes da coorte do projeto internacional de avaliação das políticas de controle do tabagismo, realizado nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Porto Alegre. Métodos: Estudo de coorte em amostra de 488 fumantes entrevistados por telefone em 2009 e 2013. Inicialmente, realizou-se as análises de frequência simples e bivariadas e a análise de perdas de seguimento. A associação entre PPI antitabaco e estágios de motivação, tentativas e intenção foi medida pelo risco relativo (RR) bruto e ajustado em modelos de regressão de Poisson com variância robusta e logístico multinomial. Resultados: Aproximadamente 88% dos participantes do estudo afirmaram ter intenção em parar de fumar e 67% dos fumantes que tiveram a PPI antitabaco frequente ou muito frequente afirmaram ter tentado parar de fumar entre uma onda e outra de pesquisa. Os fumantes que pararam de fumar entre as duas ondas representam 25% da população estudada. A PPI antitabaco apresentou associação direta com cessação e tentativas de parar de fumar, embora não tenha sido significativa (p<0,05), sendo mais expressiva entre os fumantes que cessaram (RR=1,31; IC95% 0,90- 1,89). Conclusão: Com base nos achados da literatura e deste estudo, é ressaltada a importância da promoção de políticas e ações antitabagistas contínuas na população brasileira como forma de redução do tabagismo e direcionamento à cessação.