Jeans na Moda: alternativas sustentáveis

O artigo é produto de um estudo sistemático do Projeto de Conclusão em Design de Moda cujas pesquisas de campo e bibliográfica levaram à construção da história do jeans relacionada à sustentabilidade. Assim, houve um mapeamento de algumas soluções sustentáveis na área de beneficiamentos têxteis presentes na produção de jeans no Brasil. Para isso, houve uma pesquisa de campo em uma fábrica no Norte Fluminense que se preocupa com o conceito de sustentabilidade como por exemplo fazendo testes com jeans para obter produtos mais sustentáveis. Ao estudar os materiais usados na fábrica e em algumas marcas com tradição nos mercados brasileiro e internacional, foram selecionadas as marcas Levis, Kuyichi e Eden Organic. A primeira marca por ser referência no mercado de jeans e as outras duas porque trabalham com beneficiamento sustentável.  Foram também realizadas pesquisas de campo com aplicação de dois questionários; o primeiro foi para identificar o perfil de consumo do público-alvo; e o segundo foi direcionado para saber que tipo de produto de jeans mais se deseja consumir com adaptações no que tange ao jeans. O referencial teórico foi construído ao longo das pesquisas para posteriormente validar os processos mais adequados à sustentabilidade. Desse modo, foram identificados os problemas que o processo de produção acarreta, como gasto exorbitante de água, energia e resíduo para o meio ambiente. Para avaliar se as soluções apresentadas nesse artigo foram validadas, realizou-se uma análise comparativa desses beneficiamentos em relação aos tradicionais. Assim, montando uma teia da sustentabilidade que evidencia o processo utilizado para o planejamento de coleção e se esse aproximou ou não do ideal, no sentido de agredir o mínimo possível o meio ambiente. A coleção “BioJeans” verão 2015/2016 foi projetada com dezessete looks e vinte e quatro peças, para atender às jovens mulheres que representam uma parcela do público de jeans.