Práticas de Sustentabilidade: Lojas de Varejo que “Vestem” e Vendem a “Moda Sustentável”

O tema sustentabilidade está cada vez mais presente no cotidiano das empresas e da sociedade. A demanda por produtos sustentáveis é crescente, e os consumidores valorizam empresas que se preocupam com questões socioambientais. No segmento varejista de vestuário as práticas de sustentabilidade são insuficientes, sendo fundamental o desenvolvimento de pesquisas nesta área. O objetivo principal deste trabalho é caracterizar as estratégias e iniciativas sustentáveis praticadas por lojas de varejo de vestuário no Brasil. Foi apresentado um breve conceito da sustentabilidade e do varejo e suas diretrizes a serem consideradas em lojas varejistas de vestuário. Em pesquisas, constatou-se que as lojas varejistas de vestuário ainda estão nos estágios iniciais da gestão da sustentabilidade, porém houve um amadurecimento das ações e moda sustentáveis, o que demonstra que para que as empresas de varejo de vestuário tenham sucesso é preciso empregar práticas sustentáveis que auxiliem a empresa a atingir tanto a sustentabilidade quanto seus objetivos comerciais.