Streamings Sob Demanda: uma Perspectiva do Comportamento do Consumidor Brasileiro

Entende-se que a consolidação dos serviços de streaming por assinatura transformou o consumo audiovisual e reposicionou o entretenimento no cotidiano brasileiro. Este trabalho busca compreender como o consumidor lida com a abundância de oferta nas plataformas pagas de vídeo sob demanda (SVOD) e quais fatores influenciam suas decisões em um ambiente competitivo. Parte-se da hipótese de que, além de variáveis como preço e catálogo, elementos simbólicos, afetivos e sociais também têm papel relevante nas escolhas. O estudo foi conduzido em três frentes: revisão bibliográfica sobre comportamento do consumidor e entretenimento digital; análise de mercado das principais plataformas de SVOD no Brasil; e aplicação de um questionário com base na Teoria dos Usos e Gratificações (TUG). O estudo visa contribuir para o esclarecimento dos hábitos e preferências no consumo de streaming e sua relação com motivações subjetivas específicas, mesmo quando não explicitamente percebidas pelo usuário.