Realidade aumentada: experiências lúdicas e sensoriais das marcas para o envolvimento corpóreo do consumidor com o conteúdo

Em sintonia com as transformações midiáticas e socioculturais, a publicidade passa por reconfigurações com o intuito de acompanhar os novos hábitos de consumo do público e chamar a atenção do consumidor, em um cenário permeado pela multiplicidade de plataformas e pelo grande número de mensagens. Diante desta conjuntura, surge o branded content que mescla conteúdo ao entretenimento para inserir a marca no cotidiano da audiência. Com as novas formas de conteúdo, despontam ações de realidade aumentada para oferecer experiências lúdicas e sensoriais aos consumidores. O trabalho apresenta resultados parciais da tese (CASTRO ALVES, 2022) que investigou 50 ações de realidade virtual e aumentada na publicidade para propor classificações para as experiências.