Publicidade Expandida e Cultura Memética: A Cloroquina como Objeto Comunicacional na Pandemia da COVID-19

O artigo analisa como a embalagem da cloroquina foi mobilizada como signo visual nos memes que circularam no Twitter durante o primeiro semestre da pandemia de COVID-19 no Brasil. Trata-se de um recorte da tese de doutorado defendida em novembro de 2024, no Instituto de Medicina Social da UERJ, na qual a cloroquina foi abordada enquanto artefato simbólico, atravessado por disputas narrativas e políticas. O estudo faz uma reflexão sobre os modos de visibilização do medicamento e sua estetização nas redes sociais por meio de memes de internet, tensionando os limites entre ciência, publicidade, cultura digital, política e comunicação. A análise qualitativa orientou-se pela proposta metodológica de Sampaio e Lycarião (2021), com base na codificação temática e na análise de conteúdo de memes, permitindo observar como a visualidade da embalagem da cloroquina se converteu em linguagem político-ideológica no ambiente digital e em uma forma de publicidade expandida (Machado et al., 2017).