O Recife no Instagram e nas Ruas: a “Vitrinização” de João Campos

Este artigo analisa as relações entre imagem midiática, marketing político e influência digital, com foco na comunicação do prefeito João Campos e seu contraste com a realidade de Recife. A análise abrange três postagens no Instagram do político na primeira quinzena de maio de 2025. Utiliza-se a análise de conteúdo (Bardin, 2016) e revisão bibliográfica para relacionar a noção de “vitrinização” (Rocha, 2017) às discussões sobre comunicação política nas redes (Penteado,
2011); influenciadores e performance (Karhawi, 2020; Lafloufa, 2020; Abdin, 2021); imagem pública como encenação política (Costa, 2018; Fratini, 2020); e convergência midiática e novas formas de participação (Jenkins, 2009). Conclui-se que a narrativa midiática de Campos pode limitar o debate público, enfraquecer a cobrança social e reforçar uma gestão voltada à estética em vez de enfrentar problemas estruturais.