A publicidade que aproxima marcas. Produção e consumo de mundos possíveis

As marcas, para Semprini (2010), constroem um mundo imaginário, de sentidos, onde reside o que elas podem ter de mais poderoso e frágil. São esses mundos possíveis que percorremos ao longo do artigo, com objetivo de observar as estratégias publicitárias responsáveis por abrir as portas do mundo já pronto de uma marca para o consumo de uma marca visitante. O percurso escolhido passa pelo território liso das redes sociais digitais (Han, 2023) e, para nele fazermos algumas paradas, convocamos obras literárias, bem como autores que já transitam há tempos pelos vários caminhos que cruzam publicidade, produção, consumo e literatura (Carrascoza, 2008, 2015, 2022, 2023).