CONGRESSO INTERNACIONAL COMUNICAÇÃO E CONSUMO
Anais do Congresso Internacional Comunicação e Consumo 2023

No mês do orgulho LGBTI+, é comum perceber o posicionamento mais enfático das marcas em favor da pauta. Enquanto algumas incorporam ações e práticas gerenciais ao longo de todo ano em sua estrutura organizacional, outras se oportunizam do tema para incentivar o consumo, através do “pink money”. Nesse contexto, o presente estudo investiga as incoerências das narrativas publicitárias que se utilizam da outvertising (publicidade fora do armário), mas não consideram um dos seus pilares: a coerência entre a mensagem publicitária, o produto anunciado e as práticas gerenciais da empresa. A esse fenômeno, este estudo o classificou como “publicidade de fachada”. A abordagem teórico metodológica desta pesquisa abrangeu um tensionamento conceitual e a análise de caso. Justifica-se sua importância no debate ético da publicidade diante da causa de diversidade de sexualidades e gêneros e incentivo ao consumo.