A influência digital de “Gil do Vigor” (Big Brother Brasil 21) no Campo da Educação Financeira

O objetivo deste artigo é analisar, por meio de pesquisa exploratória, o engajamento do influenciador digital “Gil do Vigor”. Gilberto ganhou notoriedade quando participou do reality show BBB21 da Rede Globo. Em 2021 lançou um livro autobiográfico e conduziu o quadro “Tá Lascado” no programa +Você na mesma emissora, no qual explica conceitos de economia com linguagem acessível. Nesta pesquisa discute-se as apropriações de sentido sobre educação financeira pelos seguidores do influenciador. A metodologia inclui discussão teórica sobre influência digital, análise de posts em julho de 2021 nas mídias sociais Instagram e YouTube e pesquisa de natureza qualitativa pela técnica de discussão em grupo. Os resultados apontam que o influenciador é admirado pela sua inteligência ao ficar entre os finalistas do BBB21, e por ter superado as dificuldades de sua origem humilde. Contudo, observou-se uma perda de autenticidade quando o influenciador passou a se apresentar em programas de TV aberta.