O PROCESSO DE INSTITUCIONALIDADE DA DIVERSIDADE LGBT+ EM AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE NO BRASIL

O artigo aborda a implementação de práticas de incentivo à diversidade de gênero e sexualidade nas agências de publicidade no Brasil. O objetivo é investigar como o campo publicitário tem respondido às demandas de profissionais e consumidores por maior diversidade de sujeitos nos ambientes e produções publicitárias. Os conceitos teóricos de referência são institucionalidade, publicização e dupla-articulação publicitária. A metodologia adotada é de abordagem qualitativa, utilizando dados documentais coletados através da pesquisa documental. Analisou-se as publicações das 10 maiores agências de publicidade do Brasil na plataforma LinkedIn durante o ano de 2023 sobre o tema e no site dessas agências. Os resultados mostram que as ações promovidas revelam tendências emergentes como comitês de diversidade, além da manutenção de estruturas hierárquicas, o que sugere um comprometimento institucional cauteloso e generalista por parte do setor.