ECONOMIA POLÍTICA DO SEM: uma proposta de modelagem conceitual

O marketing para mecanismos de busca (SEM) é uma prática que visa angariar os acessos a ferramentas deste tipo e convertê-las em vendas. Entretanto, dado o volume de acessos, a confiança creditada aos buscadores e ao poderio com que diversas companhias investem na ocupação da “primeira posição” dos buscadores, urge um arcabouço teórico-conceitual robusto que vá além da formulação de estratégias ou medição de resultados desse tipo de abordagem. Propomos um modelo teórico-conceitual para explicar o Marketing para Mecanismos de Busca à luz da Economia Política da Informação e Comunicação, nos valendo de Certeau, Bourdieu e Greimas para destrinchar as relações entre atores e caminhos de pesquisa crítica.