ANÁLISE SEMIÓTICA INTERSECCIONAL DE MASCULINIDADES NEGRAS EM REPRESENTAÇÕES DA MARCA NATURA (2018-2020)

O trabalho discute as representações de masculinidades negras nas expressividades sígnicas da marca Natura, a partir da análise interseccional semiótica nos conteúdos veiculados pela marca em anúncios na revista Veja e postagens na conta oficial da marca no Instagram, considerando-se o período de coleta de 2018 a 2020. A partir dos critérios de coleta, que consideram a presença de homens negros nas campanhas de Natura, analisam-se 1 anúncio impresso e 83 publicações a partir da semiótica aplicada de extração peirceana em olhar interseccional. Para tanto, articulam-se referências teóricas sobre publicidade e consumos, estudos sobre raça e os estudos sobre homens e masculinidades desde uma perspectiva de gênero. As análises sugerem uma sub-representação de homens negros como público-alvo e indicam ressignificações e reiterações de sentidos de masculinidades negras em temas como sexualidade, trabalho, cuidado, afeto e paternidade.