A PLATAFORMIZAÇÃO DA PUBLICIDADE E AS TECNOLOGIAS DE INFLUÊNCIA DIGITAL: infraestrutura, mercados e governança

Este artigo discute o processo de plataformização da publicidade e as transformações nas tecnologias de influência digital a fim de compreender seus efeitos para formas de sociabilidade e as subjetividades na comunicação digital. A partir da noção de plataformização, analisaremos três dimensões deste processo na publicidade: infraestruturas de dados, mercados e governança. Nossa análise destaca aspectos sociotécnicos, sublinhando como a especificidade das materialidades das plataformas traz mudanças qualitativas ao modo de influenciar usuários nas plataformas de publicidade. Discutimos como a plataformização da publicidade traz efeitos não apenas para as atividades publicitárias em si, mas a coloca no centro do ciclo produtivo do capitalismo de vigilância indissociável da economia da atenção digital, baseado nas infraestruturas de datificação e mediação algorítmica, nos mercados multilaterais da indústria da influência digital e das práticas de governança através da gestão do olhar.