A CAMPANHA PUBLICITÁRIA, AGRO: de gente pra gente e a apropriação da imagem do quilombola pelo agrobusiness

Este artigo propõe analisar a propaganda Agro, de Gente para Gente (2022), veiculada na Rede Globo de Televisão, refletindo sobre como essa narrativa se apropria da imagem da população quilombola para criar uma ilusão do agrobusiness como o setor da agropecuária, promotor da inclusão e da segurança alimentar e econômica da sociedade brasileira. Neste artigo, analisaremos, com profundidade, o clipe da referida campanha, que apresenta a personagem Regina, líder do quilombo Cafundó/SP. Partindo da análise de dados econômicos e sociais sobre o setor, propomos uma visão direcionada ao objeto sob a luz do texto A Plantação Cognitiva, da artista Jota Mombaça (2020). Dessa forma, procuramos indicar como o agronegócio constrói simulacros sobre si (Pompéia, 2020) a partir de estratégias midiáticas e repetição, que aliam sua imagem à agricultura familiar e às comunidades quilombolas, promovendo uma versão distorcida das ações e impactos do agronegócio na sociedade.