PUBLICIDADE DIY: brechas no consumo para a construção de outras representações das juventudes

O objetivo é apresentar a categoria “publicidade DIY” a fim de refletir sobre conteúdos publicitários que apontam para representações midiáticas não hegemônicas sustentadas por experiências cotidianas das culturas juvenis. O texto discute o surgimento, na internet, de brechas para a auto-expressão das juventudes por meio de criações distintas daquelas da publicidade mais tradicional. Edgar Morin, Jesus Martín-Barbero. Rossana Reguillo Cruz, José Machado Pais, entre outros, colaboram para a perspectiva teórica. O trabalho toma como corpus para análise vídeos publicados no YouTube das marcas Void General Store, Ademafia e Kondzilla. A conclusão é a de que a “publicidade DIY” apresenta elementos específicos que as distinguem da normatividade, convocando produtores e audiências juvenis a uma maior liberdade expressiva e à construção de outras subjetividades.