PUBLICIDADE DE CAUSA E NEOLIBERALISMO: responsabilidade social e empreendedorismo como solução para o fracasso neoliberal

A atual conjuntura do capitalismo, com sua razão de mundo neoliberal, nos alerta para o papel da publicidade enquanto embalagem do sistema, reforçando preceitos e características caras ao neoliberalismo. O conceito de empreendedorismo, trabalhado de modo que pareça ser a única chave para a superação de problemas sociais, envolve uma série dessas questões. Por mais curioso que possa parecer, o neoliberalismo aposta em soluções individuais para a resolução de problemas coletivos, tentando fazer desaparecer quaisquer instâncias de mediações coletivas tais quais o estado, os movimentos sociais, a sociedade organizada. Desse modo, o presente trabalho propõe, partindo de um referencial teórico que examina a responsabilidade social e a publicidade de causa frente ao contexto neoliberal para, por meio de uma análise de conteúdo, examinar o especial publicitário VAE: Vamos ativar o empreendedorismo, do Grupo Globo.