Os sentidos do presente e do presentear no contexto digital: novas contribuições a partir do paradigma algorítmico

Este texto é um desdobramento de trabalho anterior, retomando os aprendizados sobre os sentidos de presente e do presentar, agora na ambiência digital. Evoluindo a partir do panorama teórico sobre consumo, em perspectiva interdisciplinar, adicionamos as reflexões sobre a sociedade conectada, atravessada pelo fenômeno dos algoritmos. A dimensão empírica da investigação foi composta por questionário quantitativo online, como feito no trabalho prévio. A articulação teórica com a pesquisa de campo permitiu concluir que, por mais que, conceitualmente, o presente e o presentear sustentem-se na dádiva e estejam inevitavelmente envolvidos em uma ritualística toda pensada e constituída a partir do mundo físico, o fato de tanto a dádiva do presente quanto a semiose do presentar terem natureza simbólica faz com que os processos digitais ora envolvidos nas práticas do presentear alterem tais dinâmicas, mas não comprometam sua função de significação em meio à cultura do consumo.