Elementos para uma hiperpublicidade híbrida

O presente artigo evidencia o surgimento de um novo tipo de entretenimento publicitário interativo, aqui denominado de hiperpublicidade híbrida. Para tanto, elencaremos alguns de seus principais elementos constitutivos, a saber: a hipermediação e sua consequente remediação presente nas relações entre emissores e receptores de mensagens no ambiente digital interativo; a figura do interator como consumidor “modelo” deste tipo de manifestação; os dispositivos utilizados pela realidade virtual e suas potencialidades para a criação de ambientes ficcionais imersivos; os intertextos resultantes da junção entre publicidade, cinema e videogame, que caracterizam a natureza híbrida de sua linguagem; a inclusão da dimensão de imersão junto àquelas propostas por Covaleski (2015), salientando formas específicas de relacionamento via estados experienciais do consumidor – transporte, presença e flow; além de ilustrarmos casos reais presentes no mercado publicitário nacional.