RITUALIDADES E EXPERIÊNCIAS DECOLONIAIS DE CONSUMO NO HIP-HOP

Este texto traz alguns achados da pesquisa que desenvolvo sobre o papel de marcas de moda urbana da cultura hip-hop no Brasil. Através de uma abordagem teórico-metodológica amparadas nos estudos culturais, experiência estética e nas epistemologias decoloniais, tratamos de investigar os modos como essas marcas atuam na construção de sentidos e na promoção de experiências que contribuem para uma ritualidade de consumo político e decolonial. O artigo propõe um olhar sobre as representações da marca paulista Chronic em suas interações estética e política com seus fãs/consumidores. Ao longo do texto é possível observar a performance da marca e como ela tensiona os de modos de produção, representação e consumo estabelecidos por marcas inseridas nas lógicas do sistema-mundo colonial.