Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
Anais do 30° Encontro Anual Da Compós

O objetivo dessa pesquisa é analisar o posicionamento de jovens profissionais no campo publicitário através de práticas de produção emergentes, bem como a apropriação desse fenômeno pelos jovens em formação universitária na área. A metodologia é qualitativa, adota como recurso dados documentais e observacionais, através das técnicas de análise documental e entrevista semi-estruturada remota. Os resultados apresentam a publicização dessas práticas de produção emergentes no campo publicitário, através das estratégias de Papel & Caneta, da publicação de “30 jovens que lutaram para mudar a indústria da comunicação em 2020”, das “iniciativas” mencionadas e da apropriação e sentidos produzidos entre dez jovens em formação universitária na área a respeito dessas iniciativas.