Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
Anais do 30° Encontro Anual Da Compós

O objetivo do artigo é mapear a interação entres os feminismos e a publicidade nas redes sociais digitais. O arcabouço teórico que alicerça a pesquisa é o pragmatismo americano e uma visão circular de comunicação. Parte-se da hipótese de uma tríade potente entre os conceitos de publicidade, experiência e públicos e busca-se apreender quais públicos se dão a ver acionados por experiências vividas com as publicidades que se tornam problemáticas por levantarem questões de gênero. A empiria estudada foi campanhas publicitárias que geraram polêmicas no espaço de conversação do Facebook no ano de 2015. A originalidade deste trabalho está em apontar as diferentes lógicas de racionalidade que surgem da interação, responsáveis por deflagrar um quadro opressor tomado, a princípio, como natural.