Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
Anais do 30° Encontro Anual Da Compós

O presente artigo discorre sobre a comunicação publicitária através do uso de GIFs animados no contexto de perfis marcários da rede social Twitter. Com a descrição aprofundada das circunstâncias de utilização do formato GIF, bem como de conceituação do objeto, propomos uma metodologia de análise semiótica tridimensional (a partir das perspectivas sintática, semântica e pragmática) para a aplicação de GIFs animados no Twitter dentro da esfera da publicidade. Também apresentamos estudo de caso detalhado a partir de três marcas distintas (Americanas.com, Coca-Cola Brasil e Salon Line), com a aplicação do método de avaliação apresentado e apontamentos de resultados parciais do estudo em andamento.