A MARCA ANTIRRACISTA EXISTE? Uma análise da marca Carrefour para pensar o consumo entre o discurso e as práticas

Tem sido frequente, em uma conjuntura recente, a adoção de posicionamentos mais humanizados, com a defesa de causas sociais, por parte das grandes marcas. A partir das modificações históricas que transformaram os sentidos do consumo, este trabalho lança um olhar sobre o posicionamento antirracista que tem sido uma tônica de grandes marcas nacionais e internacionais, sobretudo na esteira de eventos trágicos que marcaram a história mundial e brasileira em 2020, no que diz respeito à violência contra a população negra. Ao analisar as ações da marca Carrefour, refletimos sobre os discursos de marca quando confrontados com a racionalidade neoliberal que leva as ações para outras direções.