Uma análise sobre a interatividade da propaganda Can You Spot It?

Com o advento das Novas Tecnologias de Informação e Comunicação (NTIC), ler e produzir textos é efetivamente influenciado pela cultura da convergência GARCIA CANCLINI (2008); JENKINS (2009); ROJO (2013), o que pode ser verificado se observarmos as múltiplas funções desenvolvidas hoje por meio de smartphones e como isso afeta o modo como produzimos sentidos para o texto. Baseado nos regimes de interação, proposto por LANDOWSKI (2014), esse estudo analisa o regime de ajustamento na propaganda interativa, Can You Spot It?, da empresa inglesa e revendedora online de lentes de contato Lenstore, que funciona como um jogo de busca e oferece ao interlocutor possibilidade de realizar uma comparação entre os resultados obtidos, com finalidade de convencer o leitor sobre a necessidade do uso de lentes de contato, caso os seus resultados sejam considerados insuficientes. Buscou-se, na análise do texto, aproximar o conceito de jogo do conceito de propaganda e compreender a sua eficácia e funcionalidade quando produzidas em suporte digital, bem como a facilidade de divulgação e execução da mesma. A análise do objeto permitiu-nos concluir que a interatividade é um recurso que funciona como argumento, além de embasar possíveis hipóteses que possam justificar os números alcançados nos resultados do jogo.