CARACTERÍSTICAS E MATERIALIDADES DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS NOS JORNAIS “A VOZ DA RAÇA” E O “CLARIM DA ALVORADA”: A CONSTITUIÇÃO DA IDENTIDADE NEGRA NO INICIO DO SÉCULO XX NA CIDADE DE SÃO PAULO

O presente trabalho pretende descrever e analisar aspectos relacionados à materialidade dos jornais “A voz da raça” e o “Clarim da Alvorada” (1924-1937) e os conteúdos nele veiculados, com especial atenção aos discursos presentes a anúncios publicitários divulgados pelo jornal e sua relação com aspectos ideológicos e identitários da população negra na cidade de São Paulo no inicio do século XX. Será dada, ainda, centralidade à questão do associativismo, uma grande bandeira levantada pelos editores como elemento propulsor de transformação das condições de vida dos negros paulistanos.

A escolha desses dois jornais no âmbito da coleção de jornais da imprensa negra deve-se às aderências quanto aos objetivos para com a população negra (instrução e reação à situação de miséria a que estavam submetidos os negros nas décadas pós-abolição da escravatura) e as divergências de caráter político (apoio ao Governo de Getúlio Vargas e sua política assistencialista, no caso da “Voz da Raça” e pouca ou nenhuma referência às obrigações do Governo Federal com a causa do negro, no caso do “Clarim da Alvorada”), que ao longo de sua circulação, os dois jornais apresentaram no interior do movimento negro paulista. Além disso, ambos os periódicos surgem em um momento de efervescência cultural para o negro, que havia começado anos antes, particularmente, em 1926, no Rio de Janeiro, com a instituição da Companhia Negra de Revista, coletivo que assinalou o início de manifestações culturais de protesto e propagação da cultura negra no país. A imprensa negra raramente foi uma imprensa apenas de informação, sua principal característica pode ser traçada a partir do tratamento dado às questões raciais e sociais que só se interessava pela divulgação de fatos relativos à classe da “gente de cor”. Sua principal função era dar aos homens de cor o senso de solidariedade, encaminhá-los para lutas contra o complexo de inferioridade, superestimando os valores negros. Eram órgãos de educação e protesto. (FERRARA, 1983).

Com relação aos anúncios publicitários analisaremos que tipo de sentido os editores dos jornais buscavam produzir em seus leitores, no período de publicação do jornal. (BARZOTTO, 1998). As propagandas presentes aos jornais analisados mostravam indícios de uma reformulação, ainda que incipiente, das ocupações de negros na cidade de São Paulo para além das informações dos censos populacionais realizados nas primeiras décadas do século XX, que mostravam que os negros ocupavam os cargos ligados somente aos afazeres domésticos e ocupações desvalorizadas socialmente.