COMUNICAÇÃO MIDIÁTICA DAS PRÁTICAS INTEGRATIVAS E COMPLEMENTARES EM SAÚDE NO ESPÍRITO SANTO

A Organização Mundial de Saúde (OMS) reconhece as Práticas Integrativas e Complementares em Saúde (PICS) como Medicina Tradicional Complementar e Integrativa, recomendando que Estados membros elaborem políticas voltadas à inclusão destas aos sistemas oficiais de saúde. Diante da ampliação das PICS no SUS, surgiu o interesse em conhecer como as PICS vem sendo veiculadas na mídia capixaba.

Objetivos

Conhecer como as PICS vem sendo veiculadas na mídia capixaba através dos principais jornais do Espírito Santo: A Tribuna e A Gazeta, em sua versão digital, disponibilizadas nos períodos de janeiro/2006 a maio/2017 e janeiro/2011 a junho/2017.

Metodologia

Pesquisa documental no acervo do Observatório de Saúde na Mídia/ Regional Espírito Santo, ampliando o conhecimento na área da Comunicação e Saúde. Os dados foram organizados em pastas por jornais, anos e PICS localizadas nas matérias jornalísticas. Utilizaram-se as 29 PICS reconhecidas pelo SUS. O uso para disseminar a informação à população sobre as PICS, é de extrema relevância e mostra ser benéfico para melhor aproveitamento destas. O Observatório é um espaço de contribuição para o campo da Comunicação e Saúde, tendo como diretriz o estudo do conteúdo jornalístico capixaba, sendo um dispositivo de ações e, reflexão crítica sobre a mídia, disponibilizando resultados para a comunidade.

Resultados

Os dados revelaram que mesmo as PICS constituindo um tema importante para a saúde da população, a sua divulgação nos principais meios de comunicação ainda é incipiente e tratada na mídia de forma muito diversa da proposta enquanto uma política de saúde pública. Ao realizar a análise, notou-se que as PICS mais veiculadas na midia foram: Meditação, Medicina Tradicional Chinesa / Acupuntura, Plantas Medicinais / Fitoterapia e Homeopatia. Observou-se que os benefícios das PICS foram tratados de modo superficial e grande parte das reportagens abordavam relatos de adeptos e estabelecimentos que implantaram as PICS.

Conclusões/Considerações

Ao conhecer as estratégias de comunicação midiática capixaba disponibilizadas que contribuem para a democratização da comunicação na sociedade, evidenciou-se a relevância deste estudo para a ampliação dos espaços de produção de conhecimento envolvendo as PICS e comunicação e saúde. Essa temática precisa ser ampliada e debatida para que alcance o máximo de pessoas, a fim de que conheçam outras alternativas de cuidado à saúde.