Por que falar de marcas? A Natura responde...

O objetivo do presente artigo visa refletir criticamente sobre os espaços ocupados pelas marcas na contemporaneidade, que recorrem a narrativas discursivas relacionadas às suas estratégias reputacionais, buscando (re)significar produtos, assumir lugares de experiências e sensações pautadas pelas dimensões sensíveis da Reputação. As nossas reflexões são sustentadas por autores de referência sobre marcas e Reputação. A partir de abordagem interpretativa/reinterpretativa (THOMPSON, 2002). Como técnica, optamos pela Análise de Discurso com base em Orlandi (2015) e Pêcheux (2006). A Natura foi selecionada por entendermos que desvela em seus discursos intencionalmente essa busca de outras materialidades para fazer a valer a sua Reputação Sensível (PAGNUSSATT, 2021).