Brand Journalism: aproximações, contornos e características

O Brand Journalism (BJ) é uma atividade tópica já estabelecida em outros países e que tem se desenvolvido e despertado interesse dos profissionais no Brasil nos últimos anos. Basicamente, se refere a metodologia de produção de conteúdos jornalísticos, subsidiados e distribuídos por empresas não midiáticas. O assunto é polêmico, afinal, como seria possível que organizações cuja atividade fim não é a informação, produzam conteúdos de interesse público? Isso pode ser chamado de Jornalismo? Quais são suas características na prática? Para responder essas perguntas, foi feita uma pesquisa de cunho exploratório, com base em revisão bibliográfica. Este trabalho se propõe a analisar brevemente as discussões sobre a natureza do BJ e a sistematizar as principais características que permitem identificar um conteúdo e estratégia de Brand Journalism.