A diversidade no discurso das marcas patrocinadoras do BBB 21

Este trabalho consiste na análise dos sentidos de diversidade no posicionamento das marcas patrocinadoras do BBB 21 sobre o caso Lucas Penteado, participante que deixou a Casa após uma série de acontecimentos envolvendo racismo, sexualidade e intolerância religiosa. O corpus de análise é composto pelas notas oficiais publicadas pelas marcas Avon, P&G e Amstel na revista Exame. Utilizamos a abordagem teórico-metodológica da Análise do Discurso Crítica, de Fairclough (2016), e elencamos, como categorias analíticas, o significado das palavras e a modalidade, pertencentes às dimensões discursivo-textuais de vocabulário e gramática, respectivamente. Como principais resultados, destacamos o silenciamento no discurso das marcas acerca do preconceito e da discriminação sofridas pelo participante, produzindo sentidos de diversidade baseadas no apagamento das diferenças.