A cidade e a diversidade: experiências e narrativas em torno da temática LGBTQIA+ no Rio Janeiro

O objetivo deste artigo é abordar como o Rio de Janeiro estabeleceu uma comunicação para celebrar o mês do Orgulho LGBTQIA+ em junho de 2021, por meio de uma narrativa criada pelo projeto “Rio Diversidade”, que valorizou o atributo gay friendly para a cidade. Impedida de promover a Parada do Orgulho LGBTQIA+ em razão da pandemia de Covid-19, a cidade decorou a orla marítima e outros monumentos com as cores do arco-íris. A análise reflete como o tema diversidade é explorado como produto para uma experiência da marca Rio em tempos de pandemia com a suspensão do calendário de megaeventos e a diminuição do turismo. O estudo também debate o contraste entre as ações governamentais e a realidade da comunidade.