Produção do gênero e da sexualidade nas peças publicitárias do dia dos namorados

Este é o relatório final do plano de trabalho “Produção do gênero e da sexualidade nas peças publicitárias do dia dos namorados”, parte integrante do projeto “Que beleza é essa? Produção de Gênero e Ethos Pedagógico no Discurso Publicitário, que tem como objetivo, analisar os modos de ser e agir de mulheres, e a produção de gênero nas peças publicitárias da Fabricante de cosméticos O Boticário, especialmente em peças do Dia dos Namorados, que no Brasil é comemorado no dia 12 de junho. A partir da revisão bibliográfica sobre gênero, discurso e publicidade e também da análise de peças publicitárias, visa-se, principalmente, identificar a posição que os sujeitos ocupam e como eles se relacionam entre si e avaliar se a mensagem publicitária reitera ou subverte as normas de gênero, por meio da etnografia de tela e análise do discurso do conteúdo das peças selecionadas. Neste relatório final , será apresentado algumas das principais categorias analíticas e perspectivas adotadas para a realização da etnografia de tela, e análise e descrição das peças publicitárias.