Entre erros e deslizes éticos: os tentáculos da publicidade programática na produção de notícias com IA

Este artigo se debruça sobre um aspecto singular da transformação do ecossistema jornalístico contemporâneo: a relação entre as funções editorial e publicitária no jornalismo, complexificada pela emergência de ferramentas de inteligência artificial generativa. O objetivo é analisar a agência de ferramentas de IA na produção jornalística plataformizada, com foco nas implicações éticas decorrentes da relação com a publicidade programática. Para tal, faz-se a análise do caso do Portal Terra e do site parceiro Giro 10, no qual matérias produzidas por IA em junho de 2026 continham a citação explícita de fontes fictícias. A análise do material empírico da correção do erro e de sua repercussão mostra falhas processuais e de transparência com o leitor. Já as entrevistas em profundidade com os editores de Terra e Giro 10 evidenciam o problema ético de guiar a produção jornalística para atender as demandas da publicidade programática.