Anais da III Jornada Internacional Semântica e Enunciação

Este trabalho propõe-se a analisar, a partir da compreensão da capa de revista  enquanto um gênero textual CORADO (2010), as estratégias de captação e de  credibilidade de três capas da revista “Boa forma” da editora Abril – março de 2016,  julho de 2017 e junho de 2018. A hipótese é que as capas selecionadas projetam uma  falta de um corpo ‘perfeito’ – magro e esbelto, a fim de captar o TU. Por isso os  objetivos são investigar se as manobras utilizadas pelo sujeito-enunciador  correspondem as do discurso publicitário que tem como TUd mulheres e verificar qual  a principal intenção das capas: informar ou incitar. Para isso, pauta-se, principalmente,  nos estudos da Semiolinguística do discurso de Patrick Charaudeau (2010; 2008;  2007; 2004; 2001) com os conceitos de contrato de comunicação, sujeitos, modos de  organização do discurso, visadas discursivas, e ethos de Ruth Amossy (2018). Além  desses pressupostos, utilizam-se também estudos sobre publicidade de PINTO (1997)  CARRASCOZA (2002) e HOFF e GABRIELLI (2004), os quais abordam as estruturas  da publicidade em diálogo com a teoria discursiva aqui proposta. Portanto, o foco da  pesquisa é analisar questões que envolvem a relação que a mídia e o imaginário social  feminino estabelecem. 

Palavras-chave: Semiolinguística do Discurso; Imaginários sociodiscursivos  feminino; Publicidade.