Like a Rolling Stone e a privatização maquínica

Quem privatiza as informações publicadas na web e quais as características desse processo? Esta comunicação explora as transformações nos processos de publicação e recepção de informações na era digital, com foco na complexidade crescente dos processos de produção e consumo de conteúdo digital. Falamos sobre essas mudanças a partir de Vilém Flüsser (2008), Lúcia Santaella (2010), Jens Frederik Jensen (1998), Lev Manovich (2001; 2015), André Paz e Kátia Augusta Maciel (2019), para abordarmos como o avanço tecnológico, especialmente em plataformas de compartilhamento de dados, afeta as relações sociais e a interação com as interfaces digitais. Destacamos a transição do consumo de informações de um contexto familiar e social, exemplificado pela passagem da popularização da TV para uma experiência cada vez mais individualizada e controlada pelas plataformas digitais. O conceito de privatização maquínica é desenvolvido no cruzamento de ideias de Flusser e Santaella, e refere-se ao processo pelo qual as experiências públicas de recepção de informação são assimiladas no âmbito privado e mediadas por tecnologias que operam autonomamente. Quando falamos em mediação, consideramos tanto as opções interativas das plataformas (opções de controle, customização e interferência em conteúdos digitais) quanto a dinâmica efetivada por algoritmos em redes sociais. Na análise do vídeo interativo Like a Rolling Stone (Direção: Vania Heymann, 2013), apontamos para os limites da interatividade nas plataformas digitais. Like a Rolling Stone é um vídeo lançado pela Sony Music, em parceria com a empresa Interlude, com a simulação de uma TV a cabo de 16 canais. O vídeo, dirigido pelo israelense Vania Heymann, é o primeiro clipe oficial da canção composta e gravada por Bob Dylan (1965). A obra, que simula uma experiência de navegação por canais de TV a cabo, é aqui utilizada para discutir como a estética do mashup e a remixagem digital promovem uma sensação de personalização e interação, mas que, na realidade, são controladas pelas limitações impostas pelas próprias plataformas. Concluímos que as interações nas plataformas digitais proporcionam um tipo limitado de interatividade e debate, além de simularem essas experiências, o que leva a uma espécie de autorreferencialidade e uma privatização na da interface que limita a capacidade do usuário de influenciar as dinâmicas e o formato do conteúdo. O termo privatização surge, aqui, no sentido de trazer para o ambiente privado e individual, na expressão de Flusser (2008, p. 36). A esse entendimento, agregamos a compreensão das mudanças acarretas pela assimilação do maquínico ao humano (Santaella, 2010, p. 62). A privatização maquínica emergente sugere que, embora as plataformas ofereçam a ilusão de escolha e personalização, elas moldam as interações de maneiras que servem aos interesses das próprias plataformas, o que permite questionar a natureza da interatividade nas novas mídias.