“OS IRMÃOS CAIPIRA”: DO INTERIOR COM A CRIAÇÃO DE GADO, NA CIDADE COM UMA REDE DE FRIGORÍFICO E NO ESTADO RECONHECIDO COMO CULTIVADOR DE EUCALIPTO

O caso apresenta a trajetória dos irmãos Geraldo e de seus negócios de mais de 20
anos no ramo de produção e comércio de carnes. Trata mais detalhadamente do período de
transição vivido por eles no negócio, saindo da atividade de criadores de gado e produtores de
carnes apenas em território estadual e passando a atuar como atacadistas de produtos de
agrícolas no ramo de plantio de arvores de eucalipto para produção de celulose para território
nacional e internacional. No caso, é possível identificar aspectos que remetem ao
desenvolvimento de um processo empreendedor, elaboração de estratégia deliberada a partir de
estratégia emergente, gestão estratégica e mudança organizacional para atender demandas de
novos mercados. Nele também é possível constatar que o desenvolvimento de um plano de
comercio varejista é algo viável e atrativo para uma pequena empresa, desde que se atue com
foco estratégico e empenho para realizá-lo, mesmo com ajustes.