Empreendedorismo e segmento Premium: um estudo em três empresas de Uberlândia-MG

O empreendedorismo vem assumindo uma importância cada vez maior nos debates acadêmicos, políticos e empresariais, apresentando um grande crescimento nos últimos anos em todo o mundo. Dentro dessa temática, um segmento que tem merecido destaque é o Premium, devido ao avanço progressivo que tem apresentado, em especial, no Brasil. O estudo tem como objetivos compreender como empreendedores desse segmento o definem, identificar qual o perfil desses empreendedores e, por fim, como compreendem o desempenho do segmento empreendimento no mercado, particularmente, em um momento de instabilidade econômica. Para tanto, foi realizada uma pesquisa qualitativa, com base em técnicas de pesquisa bibliográfica, documental e a realização de entrevistas com três empreendedores do segmento Premium da cidade de Uberlândia-MG. Como resultado, pôde-se identificar a tendência na busca por diferenciação, em especial, devido a uma mudança percebida no comportamento do consumidor e também na postura do empreendedor ao conceber seu negócio, atento à geração de valor na oferta de produtos e serviços mais elaborados que são reconhecidos pelos seus consumidores e, por fim, que esse segmento parece ser relativamente menos afetado por crises econômicas.