Anais do XI EGEPE - Encontro de Estudos sobre Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas

No presente trabalho, analisa-se o fenômeno do empreendedorismo feminino no Brasil. A crescente participação da mulher no mercado profissional como dona de seu próprio negócio provoca mudanças que vão muito além da questão de gênero e transforma o próprio conceito de empreendedorismo na realidade contemporânea. Para entender o fenômeno, este estudo busca retratar aspectos das representações sociais do empreendedorismo feminino construídas e difundidas na mídia brasileira. Para isso, revisitou-se os conceitos teóricos das relações de gênero no mundo do trabalho ao longo do tempo, das Representações Sociais e o papel da mídia neste contexto. Também foi feita pesquisa documental no veículo Pequenas Empresas & Grandes Negócios com o intuito de compreender a mensagem contida nas narrativas, que não só colabora para a construção simbólica do empreendedorismo feminino na sociedade, como é essencial para impulsionar as discussões sobre gênero e trabalho no âmbito dos estudos organizacionais.