NARRATIVAS MIDIÁTICAS SOBRE POMADAS CAPILARES E DANOS OCULARES NO BRASIL: ANÁLISE LEXICOMÉTRICA DE NOTÍCIAS JORNALÍSTICAS E COMUNICADOS

Apresentação/Introdução Pomadas capilares usadas para trançar ou modelar cabelos ganharam grande visibilidade no Brasil após a associação com dor ocular, queimaduras de córnea e perda visual transitória, além de sucessivas suspensões, recolhimentos e listagens de produtos autorizados ou irregulares. Essas narrativas articulam produto, forma de uso, dano e resposta estatal, influenciando a percepção pública sobre a segurança de cosméticos cotidianos. Eventos adversos por cosméticos não são incomuns, mas a notificação é irregular; em inquérito brasileiro, 38% dos participantes relataram reações adversas nos dois anos anteriores. Isso dificulta estimar a magnitude do problema e reforça a importância da cosmetovigilância. Na saúde coletiva, o tema é relevante por envolver exposição frequente, ampla circulação comercial e potencial demanda por urgência, enquanto a mídia tanto pode estimular proteção quanto fragmentar a compreensão do risco ao privilegiar listas e episódios agudos. Ferramentas lexicométricas permitem examinar grandes volumes de texto e identificar padrões temáticos e redes de sentido em coberturas jornalísticas. Objetivos Analisar como notícias jornalísticas e comunicados oficiais sobre pomadas capilares associadas a danos oculares estruturam as relações entre exposição, dano e resposta regulatória. Também busca identificar os principais temas do corpus, descrever sua organização lexical e discutir implicações para a comunicação de risco e a cosmetovigilância. Metodologia Estudo documental, qualitativo, com apoio de estatística lexical, relatado segundo os Standards for Reporting Qualitative Research. Incluíram-se textos jornalísticos e comunicados oficiais, em português e de acesso gratuito, que abordassem pomadas capilares destinadas a trançar ou modelar cabelos e mencionassem riscos, eventos adversos oculares, orientações em saúde ou medidas regulatórias. Excluíram-se matérias tangenciais, conteúdos comerciais e duplicações sem alteração substantiva. As notícias foram identificadas no Google Notícias Brasil, com a expressão “pomada capilar”, em 30/09/2025. Após leitura integral, registraram-se identificador, título, veículo, data, link, tipo de veículo e abrangência geográfica. O corpus reuniu título, subtítulo e corpo das matérias, com retirada de elementos não textuais, padronização ortográfica, conversão para minúsculas e unificação de termos, incluindo “Anvisa” e “pomada_capilar”. O processamento foi realizado no IRaMuTeQ (Interface de R pour les Analyses Multidimensionnelles de Textes et de Questionnaires), com estatísticas descritivas, classificação hierárquica descendente, análise fatorial de correspondência e análise de similitude. A interpretação combinou leitura das palavras com maior associação estatística, exame de segmentos textuais representativos e discussão reflexiva entre os autores. Por utilizar documentos públicos e sem dados identificáveis, o estudo dispensou consentimento e submissão ética. Resultados e Discussão A coleta inicial identificou 100 notícias; 62 foram incluídas, publicadas entre 22/03/2022 e 15/05/2025, e 38 excluídas. Houve concentração em 2023 (n=42), seguida de 2025 (n=11), 2024 (n=7) e 2022 (n=2). Predominaram portais nacionais (n=42), comunicados oficiais (n=8) e veículos regionais/locais (n=12); 50 textos tinham abrangência nacional e 12, regional/local. O corpus final apresentou 57.594 ocorrências, 3.935 formas distintas e 1.100 formas únicas. A classificação hierárquica descendente evidenciou quatro classes: (1) proibição comercial e descrição de produtos; (2) regularização da comercialização e cadeia produtiva; (3) eventos adversos oculares e atendimento em saúde; e (4) ação regulatória e vigilância sanitária. Na análise fatorial correspondente, observou-se oposição entre textos mais administrativos e mais narrativos, além do contraste entre conteúdos negativos, ligados a risco, dano e proibição, e conteúdos resolutivos, voltados à regularização. Na análise de similitude, “olho” foi o principal nó da classe clínica, ligado a “córnea”, “visão”, “lesão”, “lavar”, “soro” e “emergência”, compondo a sequência exposição-sintoma-conduta-atendimento. Na classe regulatória, “Anvisa” articulou “produto”, “sanitário”, “proibir”, “cancelar”, “notificar”, “fabricante”, “lote” e “irregularidade”, configurando a cadeia risco-intervenção-comunicação-acompanhamento. Os achados indicam enquadramento midiático predominantemente reativo, no qual dano ocular e resposta estatal organizam o sentido público do evento. Conclusões/Considerações Finais As narrativas analisadas conectam circulação do produto, dano ocular e resposta institucional, reforçando a centralidade do Estado na gestão do risco. A cobertura privilegia episódios agudos e medidas de proibição ou autorização, mais do que orientações de uso seguro. Os achados podem fortalecer a comunicação, a cosmetovigilância e ações educativas para consumidores, trancistas e cabeleireiros.