Congresso Científico Têxtil e Moda
3º CONTEXMOD | CONGRESSO CIENTÍFICO TÊXTIL E DE MODA

Este artigo trata das recentes transformações ocorridas na indústria da moda através da investigação das estratégias utilizadas pelas empresas para implementação fast fashion. O termo surgiu nos anos 2000, mas desde os anos 1990 importantes redes varejistas de vestuário começaram a colocar o sistema em prática.

O fenômeno está em expansão na indústria do vestuário e atualmente empresas de diferentes portes utilizam as estratégias do fast fashion. Entre as suas principais características podemos enumerar: contração do tempo de concepção das peças e de sua produção; aumento do número de coleções anuais; tamanho reduzido das mesmas e dos estoques. Seu objetivo é estimular o aumento da velocidade do consumo de modo a escoar a produção crescente, garantindo assim a lucratividade das empresas. As alterações de cunho produtivo e estratégico desencadeadas pela implementação do sistema respondem a mudanças na configuração do modo de produção capitalista. Buscamos compreender o fenômeno fast fashion relacionando-o às características-chave do capitalismo tardio, atual momento do desenvolvimento do modo de produção. O capitalismo tardio se expressa culturalmente no que David Harvey (2007) chamou de condição pós-moderna e tem a acumulação flexível como padrão de acumulação. Partindo da hipótese central segundo a qual o surgimento e expansão do sistema se dá a partir de demandas postas na esfera da produção e não do consumo, consideramos o fast fashion a apresentação da moda na condição pós-moderna.

Através de uma pesquisa bibliográfica e documental, buscamos definir de que maneira mudanças no processo produtivo para aceleração do giro de capital, a precarização do trabalho, a desterritorialização da produção e a tendência à concentração e centralização do capital – traços marcantes do capitalismo tardio – se apresentam no fast fashion.