Masculinidade Híbrida e a Construção de Valores Simbólicos: na Propaganda da Jack Daniel’s

Os padrões de masculinidade vêm se transformando, principalmente a masculinidade hegemônica, que teve seus privilégios expostos, nos últimos anos. Essa masculinidade não corresponde a maioria, mas sim a uma masculinidade normativa e com relação de poder. Com essas alterações, as representações dos anúncios também mudaram. Ao pensarmos a categoria de Whisky, em sua grande maioria estamos pensando nas representações da masculinidade hegemônica. Com o abalo das masculinidades, novos valores precisaram ser adotados, e este trabalho busca responder em como a marca de Whisky Jack Daniel’s vem se reposicionando e utilizando da representação de masculinidade híbrida através da análise do discurso de um anúncio publicado no Instagram em parceria com Hugo Merchan. Um dos principais resultados apresentados foi que a marca Jack Daniel’s adotou da masculinidade hibrida para emprestar de valores de masculinidades não hegemônicas para ampliar a sua comunicação, mas sem abandonar o tradicional.