IMAGENS E MEMÓRIAS ARTIFICIAIS: a publicidade do Itaú e as seleções femininas de futebol

Tomando como objeto de análise a campanha publicitária Mais que uma Copa do banco Itaú, este artigo se propõe a observar como o uso da tecnologia de inteligência artificial (IA), comumente tensionada para pensar questões do futuro, pode estar também a serviço de novas interpretações do nosso passado. Para tanto, se constrói em aportes teóricos que versam tanto sobre a invisibilidade das questões femininas quanto sobre a inescapável visibilidade da publicidade. Na análise da campanha utilizou-se a matriz semiótica desenvolvida por Santaella e Nöth (2010) para observar o uso da IA como ferramenta para o desenvolvimento do aspecto sugestivo da peça publicitária principal. Os resultados destacam as estratégias de sugestão e sedução e o uso da ficção para a construção da persuasão no discurso publicitário.