DAS TEORIAS DA COMUNICAÇÃO E DO CONSUMO À DEFESA DO ESTATUTO DE TEORIA DA PUBLICIDADE

Novas contribuições teóricas no campo da comunicação e do consumo têm servido de base para a compreensão de problemas complexos na contemporaneidade, devido aos impactos do crescente processo de midiatização da sociedade e pela prevalência da lógica do consumo. Todavia, nota-se certa negligência acadêmica à comunicação publicitária, esta sim, a nosso ver, principal responsável por determinar e influenciar importantes aspectos da atualidade. O objetivo deste artigo é propor o reconhecimento da publicidade não apenas como objeto de estudo ou análise, mas também como corpo teórico relevante e necessário, não circunscrito a compreender fenômenos do próprio universo publicitário, mas de âmbito mais amplo, envolvendo aspectos sociais, políticos, econômicos e culturais. Conclui-se que, com uma teoria da publicidade, não apenas se estaria reconhecendo cientificamente o valor da propaganda nos processos comunicacionais contemporâneos, como também se ganharia clareza na compreensão de outras questões que se alevantam em nossos tempos.